Discriminación publicitaria hacia el pueblo afro

La organización de afrodescendientes Chilenos Lumbanga, mediante esta carta quiere manifestar y declarar lo siguiente;

Desde febrero del presente año hasta hoy se ha estado difundiendo en los canales de televisión Chilena, un spot publicitario con ciertas características muy notorias de discriminación racial hacia nuestro pueblo afro. Se trata de spot publicitario de la marca de desodorantes REXONA en la cual en dos spot distintos muestran a una misma persona, pero en cada spot un personaje distinto, donde en un gesto al levantar su brazo expone ante los demás presentes en este comercial su axila mojada o sudada en la cual todos se empiezan a burlar de aquel único personaje afro que está en la escena del comercial.

En el primer spot se muestra a un policía de civil , el cual sus rasgos fenotípicos son muy marcados tanto de color de piel como de cabello, este personaje está a punto de abrir una puerta que va hacer allanada, donde al frente se encuentra una cuadrilla de policías uniformados antimotines, en la cual, dá la casualidad que no existe ningún hombre afro mas que aquel policía, al levantar la mano este personaje para abrir la puerta, exhibe su axila sudada en gran parte de su cuerpo, en la cual al ver estos policías uniformados que están al frente, se empiezan a reír y burlarse de aquel policía.

En el segundo spot se muestra a la misma persona, pero ahora de un personaje que trabaja en una oficina donde nuevamente el resto de los otros personajes, ninguno tiene las características fenotípicas de una persona afro. En esta escena el hombre levanta el brazo mostrando la parte inferior todo mojado y nuevamente todos los presentes en dicha oficina se empiezan a reír y burlarse.

Consideramos que este tipo de comercial atenta contra la integridad de personas de nuestro pueblo afrochileno y de toda la diáspora africana, estigmatizando negativamente a cualquier persona afrodescendiente, sobre todo cuando sus rasgos fenotípicos son bien notorios.

Exhortamos al Estado de Chile para que pueda tomar cartas en el asunto y logre sacar del aire este comercial racista y discriminador de acuerdo a la declaración y plan de acción de Durban donde el mismo Estado de Chile se comprometió a eliminar todo tipo de actos que denigren la integridad de los afrodescendientes.

Hoy en día las organizaciones afrochilenas han llevado un proceso de siete años en la cual han puesto en valor a una cultura afro oculta aquí en Chile, específicamente en la zona norte del país, en donde este tipo de comerciales solamente nos hace retroceder provocando que personas afrodescendientes que hoy viven en Chile, en especial los jóvenes y niños, no se auto reconozcan como parte de esta cultura ancestral por ser objeto de burlas y algunas veces agresiones racistas.

Por ultimo hacemos un llamado al consejo nacional de televisión para que analice esta situación, de acuerdo a los reglamentos éticos y morales que existen dentro de su organismo y pueda ser capaz de sancionar a esta marca por este tipo de actos.

Atentamente;

Cristian Báez Lazcano
Coordinador General Organización Cultural y Social
de Afrodescendientes Chilenos Lumbanga

contacto; 09-89624940 afrochileno@yahoo.es